新闻宣传对旅游促销的重要作用

随着现代经济、技术、信息的不断进步和现代旅游事业的高速发展，旅游市场的竞争已从单一的旅游产品竞争变为多元化的手段竞争、方式竞争、智力竞争。而宣传就是一个旅游区向外推销自己，让游客了解认识自己的重要途径，通过这条途径，不仅可以稳定老客户，还可以说服既定开发目标市场中原先不了解甚至不认识本旅游区的新客人，取得他们的信赖，创造需求，引导消费，从而达到拓宽客源市场，塑造良好的品牌形象，创造旅游市场中竞争优势的目的。近年来，我们五台山风景名胜区就十分注重选用各种媒体，扩展旅游宣传促销立体平台网络，每年除投资500万元左右进行各种宣传促销外，还十分注重新闻宣传的促销工作，因为新闻具有广泛、鲜活、快捷等诸多特点，区别于机械简单地传播的其它信息。它传播的信息是对事物就近运动状态的陈述，而且也是事物新运动状态中具有一定新闻价值的信息，不仅具有自己信息内容的意义和受众需要的特性，而且可以节约费用支出。近年来，我区在新华社、《人民日报》、《中国旅游报》、《中国国门时报》等海内外媒体刊发的新闻稿件每年都在1000篇(幅)左右，为促销景区发挥了重要作用。在具体操作中，我们突出抓了一个中心、三个结合。其分别是：

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