浅谈我国个性化消费行为的现状和发展态势

随着技术的进步，社会效率的提高，社会物质财富不断增加。人们的生活水平也己从温饱状态过渡到比较富裕状态，消费观念随之发生重大变化，从“量的满足”逐步过渡到“质的满足”阶段。人们在满足了一般的需求后，越来越注重自身的独特性，趋向于个性化消费。尤其是随着信息技术的不断进步，计算机的广泛运用，现代工业生产又使商品具有鲜明的个性和时尚成为可能，消费已开始进入到了“个性化时代”。
一、个性化时代的消费特点
在这一阶段，消费者在购买商品和服务时，不仅仅注重一般需求的消费，更注重消费的多样化和个性化，于是出现了以下的消费特点：
1.花钱买健康、买知识成为个性化消费的追求。10年前，人们选择生活中最向往的事，排在第一位的是“经济富裕”，而现在，排在第一位的却成了“健康和舒心”；日常保健，体育锻炼已成为人们日常生活的一部分。注重知识，花钱买知识，也成为近来的时尚。现在城市居民的“赶考热”一浪高过一浪，考学、考本、考级，参加各种进修培训，蔚然成风。这不仅仅是为了生存和发展的需要，也反映了人们精神上的一种追求。
2.花钱买时间、买效率，也为越来越多的人所接受。出门打车也不被看作是一种奢侈，而是人们对效率的一种追求。“时间就是金钱”，“时间就是生命”的观念深入人心。各种现代化的信息传输工具不断普及，人际沟通和信息交流变得更加快捷、方便。
3.花钱美容养颜不再是青年人的专利。追求美、追求青春已成为所有人的目标。审美观念更是打破了传统模式，对美容发型的追求更是因人而异。
4.服饰消费更是讲究品牌穿着打扮能体现一个人的精神面貌。现今消费者都按照自己的喜好，自己的审美品味进行选择。从“量”到“质”再到“个性”，实际上是社会经济发展经历了“温饱型”到“小康型”再进入到“富裕型”阶段的直接反映。生产力的发展，物质产品的丰富，使消费者的个性化消费需求得到了足够的物质保障；而消费者收入水平的不断提高，又使人们拥有了越来越高的购买力，这又为“个性化的消费”提供了现实可能。
二、个性化消费的感性特征
在个性化消费阶段，消费者购买商品越来越多的是出于对商品独到性的考虑，即为了商品的特殊性而购买。商品的个性化特点是通过某些具体的形式表现出来的，这些特点又在一定的程度上显示出了该商品持有人的社会地位、经济地位及生活情趣、个人喜好等个性特征。在这一背景下，很多消费者是凭着自己的感觉、情趣来消费商品和服务的，他们购买商品时，更多地是为了情感上的满足，心理上的认同。“我喜欢的就是最好的”，这是这一类消费者经常挂在嘴边的一句话。他们对商品或服务的情感性、夸耀性及符号性价值的要求超过了对商品或服务的物质性的价值及使用价值的要求。“我要购买那些能够给我带来个性化生活的东西。我要购买那些能够让我创造自己、了解自己的东西，购买那些能够让我实现心理自主的帮助和服务。”这一思想反映出消费个性化的潜在趋势。
三、发展循环经济,走可持续发展道路
实现人与自然的和谐共处,必须转变消费观念,树立生态消费观念,大力发展循环经济,坚持走可持续发展道路。
生态消费是一种全新的消费方式,它是指既符合物质生产的发展水平,满足人的消费需求,又符合生态系统的发展水平,不对生态环境造成危害的一种消费行为,它把人类的消费纳入生态系统之中,接受生态系统对人类消费的约束,使之与生态系统协调统一,是一种高层次的理性消费。它倡导的消费观念、消费结构和消费模式既有利于环境保护和资源的合理利用,又能实现人与自然的和谐。在生态消费观念的指导下,我们应该大力发展生态产业。目前,我国生态产业虽已起步,但是所占比率仍然很低。而且,生态产品相对于普通产品来说,不仅价格较高,而且有很多伪劣产品,这使得广大群众更乐于消费普通产品。要大力宣传普及生态产品,政府应该加强对生态产品市场的管理,杜绝伪劣产品上市,建立相应生态补偿机制,消除生态产品和普通产品在销售价格上缺乏竞争优势的问题,确保生态产品正常的开发、生产、出售。另外,出台相关法律政策对生态产业予以法律保护。
要发展循环经济,第一,必须坚持科学发展观,胡锦涛总书记和温家宝总理在很多次会议上都提到要坚持以人为本的科学发展观,大力发展循环经济,加快推进资源综合利用和循环利用,积极开发新能源和可再生能源。第二,制定循环经济的相关政策法规,从法律上确保循环经济的有序运行,引导循环经济的规范化实施,促进循环经济的发展,从而促进环保产业的发展。第三,贯彻执行十六大提出的新型工业化道路,即:以工业化促进信息化,走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。新型工业化道路,就是要求实现经济发展与资源、环境、人口的和谐,提高资源利用效率,降低资源消耗,促进经济发展方式由粗放型向集约型的转变,削减废弃物产量,落实环境保护政策,减少环境污染。
四、科学消费,避免铺张浪费
在消费问题上,还必须树立正确的消费观念,避免铺张浪费。社会消费品的增加,必然导致社会资源量的匮乏。在消费过程中,如果过度消费、超前消费,消费对环境带来的压力和污染是不可避免的。社会主义初级阶段的基本国情决定了我们消费要适度。现今社会上的消费现象不得不让我们重视这个问题。商品盒的奢华、食堂饭店里乱倒饭菜,常明灯、常流水,为了摆阔大摆宴席等等,这些问题不能不引起我们的重视,人所共知,资源有限,大部分资源都是不可再生的,为了满足自己的私欲而不顾子孙后代的需要是极不道德的,我们坚决反对不切实际的消耗物质资源,铺张浪费和奢侈豪华。
综上所述,我们在追求更高发展目标的同时,人们的个性化消费意识也越来越强，要坚决贯彻执行科学发展观,树立生态消费观念,遵循生态发展规律,大力发展循环经济,坚持走可持续发展道路,只有这样,才能实现人类与自然的和谐相处。当前,党中央提出构建和谐社会的号召,这就更需要人们端正消费观念, 科学合理消费,为构建和谐社会尽一己之力。
西山煤电设备租赁公司 魏小莉 

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