多种媒体冲击下报纸行业的创新与发展

随着信息技术的日益发展，除原有的广播、电视、报纸外，许多新兴的媒体不断产生。它们综合运用图、文、声、光、电等各种手段向人们全方位传播信息。报纸作为历史最为久远的传统媒体，正面临严重的冲击和挑战。受到制作成本大、形式单一、时效性相对滞后等固有缺点的制约，报纸行业正在迅速下滑。有调查显示，如今有61.33％的人主要通过网络获取信息，电视和报纸名列二、三位，分别占58.67％、48.67％。如何发展报纸行业成为每个报纸人思考和探索的问题。
报纸的优势及缺点
从网络上获取知识方便快捷，电视上的资讯则图文声并貌，但作为较弱势的媒体——报纸，它具有其它媒体无法比拟的优势：
一、报纸的永久保存性是其区别于其它媒体最大的特点。网络、电视及广播都存在信息更新快，不易保存的问题。
二、看报不受时间、地点的限制。上网、看电视都要有一定的设备，而且看电视是人家播什么就看什么，选择性很小。
三、如今，有个词叫信息泛滥，尤其在网络，由于它的快速，很多资讯还未经调查研究，就登了出来。常常是上午登出一条消息，下午就又出来辟谣说那是子虚乌有，纯属虚构。此外，网络是一个开放的平台，又缺乏有力监管，任何人都可以在上面发表文章，这就更使得网络信息鱼龙混杂。有调查显示，58.89％的调查对象最信赖的媒体是电视，其次是报纸（36％），网络仅占22.22％。网络对新闻的不严谨性成为其至命的弱点，而报纸上的新闻则相对更加可靠。由于其有专业的采编队伍、严格的审阅把关制度，使其所报道的内容更加真实可信。
报纸要从内容、形式、发行、广告方面寻求突破
随着网络的普及与迅猛发展，受众的大量分流，对报纸这样的传统媒介所产生的影响很大。据2009年度全国报纸印刷总印量的调查结果显示：2009年全国报纸印刷总印量为1486亿印张，较2008年的1594亿印张减少6.78% ，自2008年以来继续呈负增长态势。这说明报纸的发行量在下降，发行量是报纸广告经营的根本，一旦发行量下降，也会导致广告下降的连锁反应。广告是报纸行业的重要收入，在这样一种形势下，如何扬长避短，在各媒体百花齐放的同时，让报纸这一行业之花开得更艳更久，是我们今后不断努力和探索的方向。
根据大量调查数据及案例分析，报纸行业的发展需要创新，要从内容、形式、发行等以下几个方面着手：
报纸内容要加强新闻事件的深度报道
报纸的内容是其生存发展的灵魂，要强调策划，注重新闻的广度、深度，要切合了解当今读者对报纸的选择需求。深度报道是报纸应对其它媒体冲击的一件利器，在全媒体时代也是如此，报纸必须做强深度报道，针对具体新闻事件为受众做背景资料的深度解读。
在铺天盖地的报纸中，读者最想获得的是最具“亮点”的信息，而不是面面俱到的大杂烩。比如“文摘军团”里零售市场的佼佼者——《大家文摘报》，它的成功无不说明这一点。它创刊于1999年，在不到1年的时间里，其发行量从2万份飙升到五六十万份，且95%以上在市场零售。其开设的《大家聚焦》、《大家观点》等版面，紧紧围绕热点话题，特色鲜明，读者关注的焦点话题更加集中和深入，令人过目不忘。
如今，很多人反映文摘报上的内容就是把网络上的资讯照搬下来，根本没有必要花钱买报。对此，就要发挥编辑的思想、整合资源，将新闻作深作透。网络上多是事件的动态报道，人们阅读起来不免感觉凌乱没有头绪。而报纸编辑的工作就是进行“深加工”，让事件更加条理便于理解，使读者关心的重点更加突出，这才能适应快节奏的生活，突显报纸的魅力和优势。
报纸在形式上要突破创新
报纸除了在内容上要吸引读者，形式上也要抓人眼球。相比电视、网络的有“声”有“色”，报纸就显得很乏味，突破创新是其发展的关键。2010年7月７日，《太原晚报》就将高科技运用到报纸中，发行了“3D”报纸，这引起了不少人的关注。
网络时代的到来，使得报纸不得不认真面对网络这一新兴媒介，为寻求持久发展，各家报纸纷纷采取与网络“联姻”之策，走上了融合之路，多数报纸办起了自己的网站。当前，报纸与以互联网为代表的新兴媒体“联姻”，将显得比以前更为重要。
报纸建立网站，不能单纯地把报纸的新闻照搬到网上，而应该统揽全局，依靠报纸成熟的采编队伍，重新统筹安排各自的新闻发布渠道，把记者采写的消息稿件第一时间发布在网站上，随后，报纸再以深度报道、追踪报道、背景分析等与之相配合。报网互动，密切配合，错位发展，才是有效的报网融合之路。
在公交车、出租车及银行等地免邮发送，争取更多的阅读人群
把报纸本身做好之外，它的发行宣传也十分重要。大多报纸的售价都远远低于制作成本，它的生存要依靠广告收入，而广告商看重的是发行量，那就不妨尝试发行免费报纸。免费报纸风行于欧洲，在美洲和亚洲也开始盛行。香港的《都市日报》创刊于2002年，现发行量达35万份，是香港的首份免费日报。据该报出版公司亚太区业务发展总监周榕介绍，目前其年广告额在2－xx亿元，利润达30％。作为免费报纸，其经费来源主要依靠广告收入。在受众定位上，以都市年轻的上班族为主体。他们是最先尝试新产品的人，没有时间读报，更喜欢通过网络了解新闻。这群人是广告商最感兴趣的，同时也是报纸等传统媒介想要吸引却难以做到的。因此，在发行渠道上，要方便这些没有时间读报的年轻人，让他们在地铁、公交车、出租车等上班的交通工具上免费随手取阅。此外，如能在火车、飞机、高速休息站、酒店宾馆、银行等地发送，争取更多的阅读人群，相信会给报纸带来不小的收益。
掌握不同人群所关注的广告类型
广告是维持报纸生存发展的关键，那么，了解什么样的人群关注哪类广告，再根据自已报纸的受众群体联系广告商就显得尤为重要。据新秦研究咨询公司最近对全国9个省市的读者所做的调查显示，男性关注的报纸广告信息位列前5的是数码（68%）、家电（54%）、房地产（41%）、汽车（38%）、商场促销（32%），而女性关注的前5位是商场促销（53%）、化妆品（52%）、数码（52%）、旅游（43%）、家电（38%）。这样，若能抓住读者的关注点，使人们从不愿看广告到主动看，这将在报纸与广告商之间形成良性循环。
随着互联网的普及，无论是报纸的新闻内容、广告，还是发行方式等，都将带来深刻变革。今后的报纸走向到底如何，也成为世界各地报业思考的重要问题。只有不断创新求变，追赶新技术潮流和新媒体理念，报纸才能延续自身的生存发展。
太原广播电视报社   邢瑞琪 

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