广西民族体育产业与互联网产业的融合研究

摘 要：广西民族体育产业与互联网产业的融合，它改变传统广西民族体育产业发展思维模式，这种以“互联网+”民族体育产业的融合模式，为广西民族体育产业发展提供了前所未有的机会。该文探讨了民族体育产业与互联网产业融合的内容，对广西民族体育产业的影响、目前发展面临的困难，以及如何构建广西民族体育产业与互联网产业融合的模式提出了相关对策。

关键词：广西民族体育产业 互联网产业 融合研究

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）03（a）-0183-03

1 研究依据和综述及意义

1.1 研究依据

2014年10月20日国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《46号文件》），要求我国2025年体育产业值总规模超过5万亿元，促进体育产业与其他产业相互融合，体育产业要成为推动经济社会持续发展的重要力量， 2015年3月李克强总理在政府工作报吿中提出了“互联网+”的概念，并将“互联网+”作为一种政策和改革路径提上议程。2015年7月16日广西壮族自治区人民政府新闻会发布了《广西壮族自治区人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（桂政发[2015]34号，以下简称《实施意见》），根据《实施意见》，要求打好“融合牌”，发展“体育+” 工程，到2025年，广西基本建立特色、布局结构合理、产品和服务丰富的体育产业体系，体育产业总规模达到1 300亿元以上；经常参加体育锻炼人数达40%以上；发挥广西的区位优势，建成面向东盟，辐射我国西南中南地区的区域性国际体育产业交流合作的重要平台。

随着中国经济的扩内需，促消费的措施加强，国家和政府对发展体育产业重视程度升高，众多现代体育产业发展已初具规模并取得一定成效。而具有本土特色民族體育产业发展才刚起步，民族体育已经从单一自娱自乐转向为和经济接轨。目前广西民族体育和旅游的融合发展成为本地经济发展的重要模式。但在实际发展过程中发现，单靠单一的体育与旅游结合的经济发展模式已经不能满足民族体育经济发展，急需开辟新的发展思路。其中民族体育产业与互联网产业的融合，引发了国内众多业界学者的关注，相应的理论探索与政策构建，成为专家学者们亟待研究的热点课题。

1.2 研究综述及意义

广西民族体育与互联网产业融合研究还处于起步阶段，现有研究大多对整个体育产业融合发展策略而言的，针对民族体育产业融合发展研究尚少，对策研究也比较宽泛，一些针对民族体育产业和互联网产业融合的研究，也大多从企业微观策略的角度进行研究，针对广西民族体育与互联网产业融合的系统性研究成果相对较少，缺乏理论与实践的结合案例，缺乏具体的可操作性政策措施。2014年以来，国内宏观经济形式与开放型发展发生了深刻变化，集中表现为“新常态” 发展阶段到来与“加快体育产业发展促进体育消费” 战略的提出，很大程度上超越了现有文献的研究背景，形成了新的研究空间。

该课题的展开将具有以下理论价值与现实意义。

（1）将产业融合理论应用于民族体育产业和互联网产业这两个具体产业中，弥补民族体育产业融合研究的不足，并将融合研究在“加快体育产业发展促进体育消费” 全民健身国家战略的背景框架之中，丰富了产业融合理论，发展现有研究思路和方法。

（2）民族体育产业和互联网产业融合发展的新模式与新机制，打破了产业界限，互联网给民族体育产业发展带来了新的平台，拉近了用户和民族体育活动之间的距离，各式互动成为现实，有力扩展民族体育产业发展空间。同时民族体育产业与互联网产业在融合中实现区域资源的优化配置，构建新的产业价值链，进而实现民族体育产业创新型发展。

2 广西民族体育产业与互联网产业发展状况及问题

2.1 广西民族体育产业发展状况

广西位于中国西南部，区位优越是西南部唯一和东盟有海陆连接并相通的地区，是西南地区便捷及重要的出海大通道。广西拥有优质丰富的旅游资源，这里是少数民族聚居地，是中囯最多少数民族人口的省份地区，拥有壮、 瑶、 苗、 侗、 回、 京、 水、 彝、 仫 佬、仡佬、毛南11个原住少数民族，出具有地方特色的少数民族体育传统文化及体育旅游产业和体育运动产品。广西的民族体育产业从90年代初，逐步进入了开始发展阶段，近年来广西民族体育与该地旅游业相融合，发展成广西民族体育旅游经济。广西民族体育产业发展的产业链，还是依托旅游业生存的比较多，例如民族体育休闲度假山庄、民族体育运动项目的表演、民族体育用品、民族体育节庆会展等，2014年广西GDP总值达1.57万亿元， 人均GDP值3.31万元（5 000多美元） ，从囯际已往经验可知，当人均GDP值超3 000美元，消费者观念也逐步向休闲、享受型转变，向个性化、优质化的消费转型。

虽然广西的民族体育旅游业有了一定的发展，但更多的地方民族体育产业缺少高科技和大资本的支持，民族体育产业在发展中表现为规模小，结构简陋，从业人员少，人员变化大，沒有形成自已的产业特色及优势，对广西地方的经济直接推动力不大。有的民族地区为了传承和保护民族体育文化，还要依靠政府的政策扶持和帮助，还没有形成真正民族体育的产业，只是依附着其它产业的发展而生存，缺乏稳定的发展动力和目标，沒有充分利用民族体育优秀的文化资源，在体育产业中发挥应有的作用，制约了整个广西民族体育产业的长期性及稳定性的发展，造成了广西民族体育产业综合竞争力整体水平的下降。

2.2 广西互联网产业现状

随着互联网产业迅速的发展，广西互联网上的交易平台给商业领域带来了新的一场革命，特别是智能手机的快速普及，智能手机成为了互联网产业了解消费者的重要渠道。当前广西高度重视互联网产业的发展，通过在阿里巴巴、淘宝网、京东商城等网站建设“广西特产馆”， 互联网电子商务平台服务广西的能力全面提高，2014年广西电子商务交易达2 100亿元以上创历史新高，增幅高出全国水平40多个百分点，2014年广西网民达1 774万人，移动互联网用户达901.7万人，其中全区中小企业网上交易和利用网络平台营销利用率达20%以上，互联网产业发展，给消费者网上消费带来了便利，网购成为了主要购物方式，消费方式和商业模式转变，消费者消费渠道也随着转变。

2.3 民族体育产业与互联网产业融合现状

近年来，广西民族体育产业在国家重点发展第三产业的带动下，以其独特的民族性在广西体育产业占有重要的地位，特别是国务院颁发了《46号文件》，为广西民族体育产业的发展带来了助动力，助推了广西民族体育产业进入了实战阶段，目前互联网产业、地产商、金融业等企业纷纷跨界进入广西民族体育产业，广西各地区政府和企业修建了许多具有民族特色体育广场和休闲体育乐园及山庄。但在新兴的民族体育产业中，广西民族体育产业与互联网产业融合发展不足，广西民族体育产业跨界科技产业自主研究发展的体育科技产品很少，如体育类的网游业，鲜有广西体育企业出品的产品，而更多的是以代理商发展，有的企业虽有产品也是些创新内容不足的网络休闲扑克游戏。目前广西民族体育产业具有创意、研发及制作能力的体育企业不多，民族体育产业高层次专业人才短缺，知名的民族体育品牌有限，作为广西民族体育产业核心重要部分民族体育文化及科技竞争力也不强，具有民族体育特色的经济产业链尚未显现。缺乏利用互联网产业业态优势创新民族体育产品和服务的模式，缺乏应用互联网营销打造民族体育赛事和节庆品牌影响力的活动，缺乏基于互动体验式互联网产业推动民族体育产业业态创新，创新能力不强是广西民族体育产业发展的主要瓶颈。

“互联网+”作为一种政策和改革在广西民族体育产业发展中并未得到应有的重视，广西对民族体育产业的投资明显不足，加上高层次技术人员的缺乏，民族体育产业与互联网平台融合的优势及功能未能展现，由于广西的民族体育产业主要依附其它产业生存，缺乏组织举办优秀的民族体育赛事，没有民族体育职业联赛，主要依靠政府事业性投入无法吸引社会、个人、外资商业性的大资金投入，致使广西的民族体育产业投资渠道单一，资金匮乏，出现了投资运营民族体育产业的企业融资难等困境及经营不利的问题。

3 互联网产业与广西民族体育产业的融合发展应对策略

3.1 广西民族体育产业融合模式的创新

基于当前广西民族体育产业的发展现状，面对互联网产品在大众的普及与应用，“互联网+”与云计算时代的发展机遇，应主动把“互联网+”融入广西民族体育产业。需要有“互联网+” 的思维来构建新的民族体育产业链，广西民族体育产业要全方位、宽领域、多层次的与互联网产业融合，才能实现民族体育产业稳定快速的发展，广西民族体育产业与互联网产业融合，两者不是产业简单相加，而是在产业融合过程中通过规模优势来增加产业价值，彼此影响、取长补短，通过融合创造出新的业态。广西民族体育产业发展，需要挖掘、整理出优秀而独有的民族传统文化体育资源，通过打好“民族牌”创新发展民族体育产业。

在产业结构上，互联网产业的融入，改变广西了民族体育产业的结构，改造了广西民族体育产业的发展模式，它是对广西民族体育产业链的有力提升，有助于开发新兴的广西民族体育文化市场，同时也要重视其它附属产品的开发，如开发新媒体及民族体育文化信息服务业，以广西民族体育文化资源为内容的网络电子游戏，手机广播电视，只有这样才能促进产业的纵深发展，促进体育消费。广西民族体育产业的核心是民族传统体育文化，要保护好民族传统体育文化，要利用互联网产业业态优势，打造好以广西民族传统体育文化的节庆活动，如广西国际民歌艺术节、炮龙节、国际龙舟赛等，要为原创的民族体育文化产品申请知识版权保护，要正确处理民族体育文化保护和互联网产业发展的矛盾，构建起广西民族体育产业与互联网产业在融合发展中的双赢模式。此外广西民族体育产业还应有产品化思维，引入金融、股份、资本等生产要素，将民族体育产业项目、资源设计成为金融产品，让它们的价值转换为资本优势。

3.2 广西民族体育产业融合对策

解决影响广西民族体育产业与互联网产业在融合的人才瓶颈问题，需要引进和培养大量高层次技术人才，即需要懂民族体育和互联网企业经营及技术的复合人才，才能打破传统的产业经营管理思维，有效的提升产业的竞争力。如有了这些复合人才，才能运用计算机的先进技术，云计算和挖掘大数据，由此了解消费者对民族体育产品的消费在“量” 和“质” 都有什么新的需求，以保证精准为消费者客户服务，确保留下有价值的消费者客户，像“互联网+民族体育旅游”， 可通过互联网平台用视频影像向消费者介绍广西的旅游资源，即山水、绿化、环境、气候和生态等资源，视频介绍广西民族体育文化，消费者可通过互联网平台或微信和企业互动了解民族体育旅游，让消费者了解广西，了解广西以民族体育文化作为特色的旅游户外运动，改变了以往只有看纸质广告或电视介绍的广告，沒有网络互动了解的缺陷，与此同时消费者与消费者之间可以在网上评价旅游的感受及服务问题，企业通过收集消费者在互联网平台反馈的信息及数据，并通过对信息数据进行分析处理，从而改进民族体育旅游产品的质量，以便更好地为消费者服务。

必须根据自己的情况或借助第三方构建自己的互联网平台，这平台特别是要做好移动互联网平台的服务，才能更好为消费者服务。囯家“十三五” 规划的重大项目中国—东盟信息港，是一个立足广西，面向东盟、服务中南、西南的网络信息枢纽和集服务、技术、信息、交流等多功能的平台，它的作用比一般的第三方互联网作用更大，主要它是以广西为支点，面向东盟服务整个中西南部的互联网平台枢纽，它利用产业链资源整合能力和集约化运营能力，可以为广西民族体育产业发展提供了可靠的平台。

4 结语

从民族体育产业发展的大趋势看，“互联网+” 已成为民族体育产业的基本发展环境，民族体育产业与互联网产业的融合发展要顺势而为，转变商业模式，通过产业融合创新、产品创新、服务创新去推广民族体育文化，增强广西民族体育产业的核心竞争力，推动广西民族体育产业的不断创新与发展。由于广西民族體育产业化起步晚发展基础差，相关经验不足，因此必须借鉴其它先进省份运营民族体育产业与互联网产业融合发展的经验，构建一个能够应对各种困境可持稳定发展广西民族体育产业的新局面。

参考文献

[1]黄洲，邓杨素，周艳，等.广西拉动消费关键举措[J].广西经济2015（11）：31-40.

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