浅析融媒时代行业媒体发展策略 报纸行业如何发展

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浅析融媒时代行业媒体发展策略

作者：崔学军

来源：《中国传媒科技》 2017年第5期

浅析融媒时代行业媒体发展策略

摘要：移动互联网及全媒体时代的到来，使行业报社的生存面临着前所未有的挑战，也蕴含着发展机遇。从传统纸媒体角度看，移动互联网时代的传媒大环境对报社传统纸媒体的蚕食是大势所趋，不可逆转。面对全媒体的浪潮，为了适应新的媒体生态，行业媒体借势报刊转企改制和国家媒体融合战略，需要从战略、机制体制、产品和服务、运营管理等方面进行全面融合，建立行业媒体持续的竞争优势，实现向现代传媒行业的转型。

关键词：全媒体；行业媒体；融媒体；发展战略

中图分类号：G229.20

文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2017）05-050-03

DOI：10.19483/http://www.wendangku.net/doc/7f039b96ad1ffc4ffe4733687e21af45b207fe68.html ki.11-4653/n.2017.05.011

■文/崔学军

1.传媒行业的生存状态

随着数字技术、互联网、移动互联网、大数据、云计算、网络视频、新媒体等新技术的不断发展，以及这些新技术在信息传播、通信、社交、生活等领域的全面发展和应用，促使传媒界历经变革，各种媒介开始打破原本明显的界限，呈现出多功能一体化的趋势，信息传媒跨入“全媒体时代”。在此大环境下，互联网及移动互联网等新媒体技术被迅速应用，纸质报纸、杂志等传统媒体日渐势微。

在中国整个报业危局大背景下，行业报社媒体也未能独善其身。广告一直是报纸营业收入的主要来源，最能体现报业经营状况。从全国报业整体情况看，报业危局无须讳言。公开的数据资料显示，近年来，报纸广告连年大幅下滑，业界称之为“断崖式下滑”。2015年与2011年相比，累计降幅已高达55%。进入2016年，情况也不容乐观，2016年上半年的报纸广告同比下降41.4%。房地产、汽车产业不景气，是导致广告整体下滑的核心，同时，电商经济的兴起与实体商业的低迷也加大了报纸广告的下降幅度。

再从报纸发行量和阅读率来看，监测数据显示，2015年全国各类报纸的零售总量相比2014年下降了47%，财经类报纸降幅最低，但也下降了7.3%。报纸的阅读率从2011年的65.7%下降到2015年的38.4%，共下滑了41.6%。更为严重的情况是人们对于报纸是否及时投递的反应已经很滞后，这一定程度上反映了报纸媒介吸引力的下降，现在的订阅只是一种惯性订阅。报纸作为媒介形态的重要价值在于它相对于电视、电影、PC端而言，它是移动媒介。而随着移动互联网的兴起、微信以及新闻客户端的出现，信息的个性化满足已经成为新媒体时代媒介的主要特征，因此如果仅仅从传输渠道角度，报纸被抛弃已经非常符合逻辑。

在这样的大背景下我们行业媒体也没能独善其身，是必须面对的现实。《中国化工报》基本上也反映出了这个趋势。但是，在社会各界普遍唱衰传统报业时，其实，只要细心分析不难

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