2023年运动服装市场调研报告

下面是小编为大家整理的2023年运动服装市场调研报告,供大家参考。

　运动服装市场调研报告

　市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品 需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调研是指对购买商品、消费商品的顾客(个 人或团体)所作的调研，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广 义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。

　把市场调研获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行 动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调研报告。

　一、 调查目的 对北京市童装消费需求进行调查了解。

　二、 调查对象与内容 调查对象：北京市童装消费家庭。

　调查内容：对家庭出售童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额展开调查。

　三、 调查时间、地点、范围 调查时间：XXX 调查地点：XXX 调查范围：XXX 四、 调查方法 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

　五、 情况介绍与分析 1、巨大的消费群体与非常有限的生产能力之间的矛盾 我国 16 岁以下儿童具有 3 亿， 五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅 10%。目前我国具有 4.4 万个服装生产 企业，可以存有品牌的童装专业生产企业还没 200 家。

　2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的 市场份额，几乎达 50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有 30%左右， 70%企业处于无品牌状态。

　3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构整体表现不尽合理，市场上用幼 童衣、小童衣居多，婴儿衣、中童服、大童服偏少，尤其就是以大童服装断档轻微。

　4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显示，年童装平均价格为 85 元/件（套）， 其中 100 元/件（套）以下的童装占总销售额的 19%，100 元-200 元/件（套）的童装占总 销售额的 29%，200 元/件（套）以上的童装占总销售额的 52%。从中不难看出我国童装价 格普遍存在价格偏高的趋势。

　由于我国经济水平总体不低，因而对童装市场需求仍以中低档和低档居多，其中以低 档服装占到绝对寡头垄断地位。

　5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己喜欢哪 个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

　6、0~13 岁的儿童，出售的决策者多数就是自己的父母，而十四至十六岁购买决策这 多为自己。按照相同的年龄阶段的儿童，我们可以实行相同对象的降价活动去促进销售。

　而对服装信息的来源，多为逛而去。

　六、 童装市场趋势预测

　1、身心健康环保功能不可忽视

　童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足 的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的 概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置 疑的。

　2、卡通系列和消闲童装并存

　在目前市场上以卡-通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象， 休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自 然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。这也体现在家长重视为 儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

　3、颜色、款式成人化发展

　童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰 流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处 可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分 开，便于孩子穿衣、脱衣。

　4、盛行装饰激增

　童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和小方字是重点，动画片中 的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得 俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。

　服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

　5、衣服尺寸减小

　现在的孩子发育较快是不可否认的'，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。

　针对中国 10-16 岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度， 充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装 穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。

　七、 结论及建议

　童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消 费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能, 以提高竞争实力。

　八、建议：

　1. 童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主， 但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多， 时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现 在的儿童服装有了更高的设计要求。

　2. 品牌建设势在必行。从目前我国童装业遭遇的问题可以窥见，我国的童装业最缺 少的就是品牌建设的意识。童装的品牌消费将沦为主流，尤其就是知名度较低或市场较明 朗的品牌，将沦为孩子和家长新宠出售的目标。

　　

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