河南皮影文化产业发展方向及可行性研究

摘要：

河南皮影具有悠久的历史渊源与丰厚的文化底蕴，具有极高的民俗和艺术价值。然而河南皮影的昔日繁盛景象已日渐远去，现状的衰微令人叹息。如今，在多元文化的冲击下，皮影已逐渐被边缘化远离人们的生活。为传承并发扬这一文化瑰宝，将从现代传媒与文化背景出发，研究如何保护与发展皮影艺术，并吸取皮影艺术的经典元素进行现代化创新的探究，以期找到一种传承并发展这种人类非物质文化遗产的方法。

关键词：河南皮影；文化产业；保护；发展

皮影作为一门古老的传统艺术，是中国传统民间工艺和戏曲相结合的艺术形式。它不仅属于傀儡艺术，还是一种地道的工艺品，其制作考究，工艺精湛，表演起来生趣盎然，活灵活现，通常使用驴皮、牛皮等，经过选料、雕刻、上色、缝缀、涂漆等几道工序做成的。由于受到兽皮材料质地以及外在环境上的差异等种种因素的影响，皮影戏偶造型风格各地不同。元代时，皮影戏曾传到各个国家，人们亲切地称它为“中国影灯”。每到夜幕降临时，响起鼓乐声，暗黄的灯光下，影人骑马持刀斗戈、顿足捶胸、腾云驾雾、翩翩起舞，一幕又一幕的历史演义，在那远去的年代中不知陪伴人们度过了多少快乐时光。

一、河南皮影的艺术成就及历史地位

皮影作为流传于民间的一种造型艺术与戏曲艺术相互影响、并行发展的综合性艺术，具有装饰性、形式美等鲜明地方特色。河南罗山皮影、桐柏皮影分别在2008年、2011年被列为国家级非物质文化遗产名录。

河南罗山皮影造型精美，制作工艺考究。影人形象为戏曲装扮的侧面影或大侧面，服饰图案大多是是百姓喜爱的民间纹样，色彩鲜艳亮丽。河南的牛很多，罗山皮影几乎全部用牛皮镂刻彩绘而制成的，所以又称为“皮摔”、“皮影子”等。由于皮子刮制工艺精湛，彩绘着色后形成其薄而透明的效果极好，加上桐油和清漆就更为明亮。相传明清时，罗山皮影在豫南已经十分兴盛。当时在民间的各种戏曲艺术中，皮影地位最高，被士大夫作为在家相邀娱乐的一种形式。皮影艺人也偶尔会为百姓演出，老百姓们便当做上神接奉。演出的剧目主要是《封神演义》等神戏，或者是酬神的“还愿戏”。所以，在当时百姓称影戏为“全神戏”，认为“一个影子就是一位神”。豫南皮影在清代中叶尤为兴盛，有时在城镇登院演唱，演起来就是一年半载的连台戏。由于豫南多山区，而且皮影道具小，不会受场地的限制，因此，很受山民们的喜爱，加上当时的交通不便和偏僻落后，豫南的皮影的兴盛一直持续到国民年间。

河南桐柏皮影是皮影中最具历史悠久、古老风韵的。民间的皮影一向与宗教、神话故事难解因缘，桐柏地区积淀于原始的盘古神话、宗教氛围中，自然就为桐柏皮影的生成提供了肥沃的土壤。桐柏皮影的中原特色浓郁，皮影造型受到南阳汉画像砖影响，注重人物的整体性，极具稚朴趣味。影人一般用较为厚重的牛皮刻制，外部轮廓简洁，内部镂空密集精致，有“以简统繁”等特点。由于人物造型类似于朱仙镇木板年画中的门神，体态略显笨拙，厚重敦实，线条刻制粗壮有力，所以影人形象大都比较威武，很少有纤细的脂粉气。同时，桐柏影人具有非常鲜明的艺术特点，即人物面部红晕是点上一块醒目的红色，并非其他的过渡渲染，这一特色与河南民间套色剪纸的特点相呼应。在色彩运用上，桐柏皮影善于使用原色与对比色，既艳丽而又庄重。据史书记载，皮影流入桐柏后很快发展起来，清明时期达到鼎盛。清康熙年间，桐柏皮影戏班就有120余班。

河南皮影有着悠久的历史，各地的皮影都有着不同的艺术特点，河南皮影更是独具自己的特色，是根植于河南民间土壤中的一枝奇葩。河南皮影做工精细，皮质优良，透明度大，立体感强，造型主要以戏剧人物为主体，同时兼有布景陈设物。不管人物头、身、四肢，皆以动感为结构。几乎一草一木，一人一物，都色彩绚烂，一衣一帽都刻印着中国远古文化的衣饰符号，这种结构既便于演出，又有审美价值，丰富了当地民众的生活。

河南皮影即面临着生存上的危机。在过去全县有近百个皮影戏班，现在只剩下五六个了，而且皮影做工趋向粗糙，道具和演出剧目少，文武乐队不全，演出基本上处于瘫痪状态。曾经给乡民们带来欢乐的河南皮影艺术逐渐淡出了人们的视野，正面临着断代、失传的尴尬境地。如何使这一传统民间艺术得到更好的保护从而不断传承下去，是一个迫切需要解决的问题。

二、皮影艺术的文化产业开发方向及可行性研究

文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径，是促进社会主义文化大发展大繁荣的重要载体，是国民经济中具有先导性、战略性和支柱性的新兴朝阳产业，是推动中华文化走出去的主导力量，是推动经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点，是文化的经济化形态，是文化经济的存在方式，是文化生产分工细化、文化生产方式增加、文化流通销售载体变迁、文化消费需求日益增加的产物，是具有研究开发、生产经营、分配流通和消费性的产业。因而，文化产业具体指以营利为目的，以市场为目标的，从事文化产品、文化服务的生产、流通、传播、销售具有文化含量的产品和服务等活动的经营性组织的集合。2012年2月28日文化部最新发布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》对演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务等11个行业提出了相应的政策措施，旨在通过推动重点行业的快速发展实现整体倍增目标。所以，在经济效益背景下的民间艺术与文化产业就有了直接联系。

中原皮影作为传统民间艺术形式，如何正确合理地挖掘和保护民间艺术的文化价值，将非物质文化遗产保护与文化产业二者结合，探寻以中原皮影为艺术特色的产业化发展道路，对促进中原皮影艺术的传承与文化发展具有重大意义。

三、河南皮影的文化产业扶植政策研究

胡锦涛同志在党的十七大报告中明确指出要推动社会主义文化大发展、繁荣。推动社会主义文化发展的一个重要手段就是“大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”。2012年3月文化部最新公布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》对演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务等11个行业提出了相应的政策措施，旨在通过推动重点行业的快速发展实现整体倍增目标，在有关扩大文化消费一项也明确指出，把扩大文化消费作为扩大内需的重要组成部分，建立扩大文化消费需求的长效机制，以优质、丰富的文化产品和服务吸引消费者，增加文化消费总量，提高文化消费水平，增强文化产业发展的内生动力，满足人民群众不断增长的精神文化需求。因此，所以，在经济效益背景下的民间艺术与文化产业就有了直接联系。而文化产业作为我国新兴产业为我国各民族消除文化误解，建设和谐社会的重要保障，在我国社会主义经济中占有举足轻重的地位。特别是近年来，随着我国经济持续高速发展，综合国力日益增强，国际地位和国际影响力不断提高，加快社会主义新文化建设和政治建设的任务已然提上议事日程。

在这种形势下，我省和许多友邻省份先后提出了建设文化强省的目标，并为此制定文化产业发展纲要、战略措施和政策保障。河南作为中华文明的摇篮，在全面建设小康社会，实现中原崛起的新的历史时期，如何发挥河南深厚的文化底蕴、丰富的文化资源优势，实现文化资源大省向文化强省的跨越，是一个重大而现实的课题。开发以河南皮影为特色的文化产业，如何正确合理地挖掘民间艺术的文化价值与经济价值，将非物质文化遗产保护与文化产业二者结合，探寻以河南皮影为艺术特色的文化产业发展道路，对促进河南地区经济发展具有重大意义。从文化价值上来讲，随着社会现代化、工业化、城市化、商品化旅游化的发展，大力抢救、继承、弘扬属于民族文化的民间艺术也是世界文化发展的趋势；从研究价值来看，地域性民间美术溯源、传统民俗文化探究、有助于梳理历史文脉，这对学术研究具有一定意义；从经济价值来看，开发以河南皮影特色为代表的文化产业链条，形成以城带乡、以乡促城、城乡结合、城乡互动的格局，使城乡各发展主体、各产业以及各资源要素形成全方位、多层次的合作，以实现城市与乡村在文化上的优势互补较。不仅在无形中宣传了皮影艺术的非物质文化遗产保护意义，还能引导民间艺术介入市场以带动河南地方经济发展。

为进一步搞好河南省文化产业研究，总结河南省发展文化产业的成功经验，发现并探究产业发展过程中出现的问题，综合国内外文化产业发展的经验和河南省实际情况，笔者经过整理有关资料和数据，就发展以河南皮影为特色的文化产业给出如下对策建议：

1.深化改革，加快创新，着力解决体制机制问题；

2.重点突破，加快发展壮大主导产业；

3.采取多种措施，引导、促进文化消费；

4.加大文化产业投入力度；

5.保护知识产权，营造有利环境。

四、 结语

将独具地方特色的民间艺术实行产业化运作，走市场化道路，不仅是对河南皮影艺术加以发掘和创新，同时有助于“河南皮影”形成一个具有代表性的文化品牌。本文以小见大，用动漫产业为例，通过对郑州市动漫产品市场进行调研，从市民对动漫文化产品的态度状况、对动漫文化产品信息的获取途径情况、对动漫衍生品的消费情况、对动漫衍生品的定向消费情况、不同年龄人群对动漫衍生品的消费情况、不同教育层次人群对动漫衍生品的消费情况、不同收入段人群对动漫衍生品的消费状况进行比较，针对性地从产品策略、营销策略、促销策略、注重开发动漫衍生品几方面提出建设性探讨，目的是为丰富的民族民间艺术的保护发掘提供市场化运作的理念和模式，为地方民间民族艺术的保留和传承提供舞台，形成民族民间艺术文化产业走向市场的平台。

因此，发展以河南皮影艺术为特色的动漫产业链具有重要意义和价值。从文化价值上来讲，随着社会现代化、工业化、城市化、商品化旅游化的发展，大力抢救、继承、弘扬属于民族文化的民间艺术也是世界文化发展的趋势；从经济价值来看，开发以河南皮影特色为代表的动漫产业，形成以城带乡、以乡促城、城乡结合、城乡互动的格局，使城乡各发展主体、各产业以及各资源要素形成全方位、多层次的合作，以实现城市与乡村在文化上的优势互补较。这不仅也在无形中宣传了河南皮影艺术的非物质文化遗产保护意义，同时还能以此为发展契机，引导民间艺术介入市场，带动地方经济发展。

【参考文献】

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【作者单位：郑州大学美术学院】

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