体育产业国际化的战略思考

◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：所谓体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务领域的产业门类。从广义上讲，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动；从狭义上讲，体育产业属于第三产业。本文首先对体育产业国际化的概念作了界定，接着指出了我国体育产业国际化的几大门类，即体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。本文认为，只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式，才能在激烈的体育市场竞争中立于不败之地。

关键词：体育 产业 国际化

体育产业是21世纪最为重要的产业部门之一，而体育产业国际化则是体育运动自身发展的必然趋势，大力发展体育产业和建立多渠道融资筹资机制是未来体育产业国际化发展的重要方向。本文首先界定了“体育产业”的深刻内涵，接着对世界通行的体育产业指标体系进行了系统的梳理，最后指出，中国只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式，才能在激烈的全球体育市场竞争中立于不败之地。

体育产业的界定

目前，世界上大多数国家的国民经济产业分类标准均是参照联合国于1989年颁布的《全部经济活动的国际标准产业分类索引》（Indexes to the International Standard Classification of all Economic Activities ）制定的。尽管在联合国的标准产业分类中，体育已被列为正式产业（号码9241），但在美国、加拿大等少数西方发达国家，体育产业并未被列为正式产业，体育产业的大量的统计内容被分列在不同的产业门类中。在美国商业部制定的产业分类标准（SIC）里，从编号1542的非居住性建筑到编号7999的娱乐与休闲等各产业门类均含有体育产业的内容。美国统计局在产业统计过程中，并不对体育产业统计数据进行汇总。美国学者在研究本国体育产业的规模时，往往将分在不同产业门类中的体育产业统计数据合并，同时又综合其它机构有关体育产业的统计资料，采用估算的方法得出本国体育产业生产总量的数据。由于不同的学者对体育产业的内容及包含的范围有不同的理解，因而重复统计的现象经常出现，得出的结论也大相径庭。澳大利亚、新西兰等国将体育产业、休闲和博彩产业（Sport，Recreation and Gambling）合并列为正式产业，其中休闲活动的内容大多数属于体育的范畴。

由于不同的国家、不同的地区、不同的个人对“体育产业”的看法各有不同，所以，本文认为，所谓“体育产业”是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务领域的产业门类。从广义上讲，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动；从狭义上讲，体育产业属于第三产业。

体育产业统计指标体系

在西方发达国家，体育产业统计最权威的机构是各国国家统计局，体育产业不同的调查内容往往通过其国家统计局不同的调查渠道获取。同时，不同机构和组织为了满足各自的不同需要，还经常对体育产业的其他产品进行统计。西方发达国家体育产业统计均采用抽样调查的方法完成，样本量一般占调查对象的30%左右，误差率一般保持在0.3%左右。

上世纪90年代以来，美国乔治亚技术学院经济发展研究所的著名经济学家埃尔菲•米克对美国体育产业的统计与估算问题进行了深入的研究，将美国体育产业进行了可操作层面的界定。他认为：体育产业应该划分为三个门类，即体育娱乐与休闲、体育产品与服务、体育组织。1997年11月，加拿大体育研究委员会对加拿大的体育发展状况进行了综合评估，指出：教练、裁判、运动员；体育用品产业；体育与休闲服务产业；全国性体育组织；政府是体育产业的五大门类。

纵观西方国家对“体育产业统计指标体系”的研究，我们发现这样一些有规律性的东西。首先，几乎所有的西方国家均将体育产业作为国民经济的一个组成部分，将体育产业放在整个国民经济统计与国民经济核算体系中去考察其在国民经济中所占的位置。其中特别重视考察体育产业和其它产业的关联，重视体育产业生产总量和生产结构的统计和分析；其次，都将政府对体育事业的拨款看成是体育投资的重要组成部分，认为它是政府购买的作为社会公共消费品的体育产品；再次，各国学者在体育产业的界定中，都将体育产业看成是物质产品生产与服务产品生产相结合的产业门类。因此，不仅将体育服务产品包括在内，而且也将体育物质产品包括在内。各国的体育产业统计指标既包括价值型指标也包括实物型指标；最后，各国都认为，体育产业不仅包含了体育竞赛与表演业、体育健身娱乐业、体育康复保健业的内容，同时也包括了大量的相关产业门类，如体育广告与赞助、体育用品、体育用品销售、体育建筑、体育信息传播、体育博彩等产业门类，甚至将政府的管理也包括在内。同时一部分外延产业如附属于体育场馆的酒店、饭店等收入也包括在体育产业之内。

本文对“体育产业统计指标体系”的使用，基本上遵循了国际通行的规则，但对于中国“体育产业统计指标体系”的研究，则更加注重了这一指标统计的中国特色和地区特征。本文认为，所谓“体育产业统计指标体系”是指与体育产业发展密切相关的可以用数字进行计量的指标体系的总称。在中国，由于体育产业的服务性是内在的隐含在效益性的生产逻辑中，所以政府的管理并不包括在体育产业统计指标体系内。

体育产业国际化的特征

基于国际社会的认知特点，本文认为，所谓“体育产业国际化”是指与体育产品的生产、体育信息的交换、体育价值的流通、体育效益的消费为基本特征，以投入和产出为基本统计模式，以利益和成本的博弈为根本核算内容的产业逐步适应国际社会的发展要求，并逐步向国际标准靠拢的一种变化趋势和演进过程。“体育产业国际化”包括以下几个基本特征：

（一）国际性

体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的运动，体育运动特别是竞技体育的国际性决定了体育产业发展必定要突破国界成为一项全球性的经济活动。另外，体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大，体育竞赛的国际关联性增强，体育产品与服务更加面向国际市场，体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质。

（二）竞争性

充分引进国外先进技术和资金，开发竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业等体育产业，利用劳动密集的优势，大力发展体育用品业、体育旅游业等相关产业。对于一些小型的、分散的产业，要打破地区、部门和所有制的界限，进行产业重组，有利于公司组织专业化分工与协作，形成规模经济，增强国际竞争力。

（三）营利性

体育产业国际化的发展同任何产业的发展一样，是以投入与产出为基本的核算工具。体育产业走向国际化，除去弘扬本国具有特色的文化和传统的软实力以外，一个最为重要的方向是赚取一定数量的合理的利润，舍此，国际化便成为一种虚拟的存在。

中国体育产业国际化的分类及特征

结合国际社会的特点，联系中国体育产业发展的实际情况，本文认为，中国体育产业的国际化基本上涵括以下几大门类：

（一）体育融资的国际化

所谓体育融资的国际化，是指将体育产业的资金投入和汇集方式逐渐走向国际社会，将融资标准和融资体制逐渐适应现代体育发展的一种产业发展趋势。改革开放以来，尽管2008年奥运会的成功举办为我国体育产业的发展创造了前所未有的发展机遇，当前衍生的金融工具也为体育产业的发展开辟了新的投融资渠道，如BOT、TOT、ABS、PPP等，但是这些方法并没有真正被体育产业所应用。同时，我国目前尚未建立起一完善的投融资体制，政府在投融资活动中还扮演着投融资主体角色。体育产业的融资渠道大部分是依赖于国家政府的扶持，而靠自筹资金的来源比率非常小。与发达国家相比较，我国资本市场发育还很不完善，体育产业通过资本市场融资实现范围很小，而我国中小体育产业只能依靠国家扶持。因此，我国资本市场急待改革和完善。另外，我国体育产业集群的技术创新能力较弱，处于价值链的低端，尚未形成区域品牌，产品多为中低档次，尚未形成一个巨大的产业模式带动相关产业的发展。在国外发达国家已经形成了一个巨大的产业群体，如体育经纪公司、体育中介机构、体育保险机构，它可为体育提供专业化的服务，并带动相关产业的发展。因此，我国体育产业的国际化还有很长的路要走。

（二）体育产品的国际化

所谓“体育产品的国际化”，是指我国生产的体育用品逐渐被国际社会所接受，并不断创造外汇收入的活动和过程。2010体博会开幕前夕，国务院办公厅便制订了《关于加快体育产业发展的指导意见书》。《意见书》指出，2010年5月20日至23日在北京召开的中国国际体育用品博览会，是改革开放以来我国举办的第一次大规模的体育行业盛会，对于中国体育用品行业乃至中国体育产业而言，都有着不同寻常的意义。《指导意见书》对体育用品业也提出了明确的要求，即“做大做强体育用品业，进一步提升我国在世界体育用品业中的地位”、“增强我国体育用品的国际市场竞争力，打造国际一流的体育用品博览会。”由此，导致了体育产业的国际化进程不断加快。在这样的时代，锐意创新、重塑管理流程、加强服务体系建设、展现产品核心价值已成为新时期体育产品国际化的核心理念。

（三）体育消费的国际化

所谓“体育消费的国际化”，是指我国的体育消费水平、体育消费理念、体育消费质量、体育消费生态环境逐渐适应国际社会的要求，并逐步走向国际标准化的一种过程。从我国的现状看，尽管人们的收入水平逐年提高，但是我国总体消费水平和消费结构还比较低和不合理，体育的消费仍处于一个初级阶段。在一般家庭中，体育消费还是个新事物，至今没有被纳入日常的预算之中。国务院 《全民健身计划纲要》的颁布，加强了体育消费宣传的力度和广度。首先，确立了体育消费观念。《纲要》使人们确立了正确的健康观念，树立了个人健康目标，增强了人们的健康意识，建立了科学、文明、健康的生活方式。这是推行和实施全民健身计划的出发点和突破口。其次，增长了体育消费。体育消费观念的确立，使广大群众有了体育消费的冲动，各种面向群众面向家庭的社区辅导站、体育俱乐部、体育协会等组织形式的建立，使得群众体育消费方式、内容丰富多彩，既满足个性的需要，又丰富群众的体育消费。但是因为中国经济地区发展不平衡，导致体育产业发展也出现区域性不平衡，体育产业消费观念还需要进一步的推广和树立。从总体上看，中国社会是一个典型的二元结构，城乡之间、东西部之间在经济发展水平上有很大的差异。按省市看，目前我国体育用品业发展排在前10位的主要是东部沿海省市，中西部除了安徽以外没有一个进入前十名，再从大区来看，主要集中在华东，华东集中了国内七成多的体育用品类企业。

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作者简介：

高会军 (1978－)，男，甘肃天水，讲师，硕士。研究方向：武术理论与方法。

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