美国印刷业的演变

美国的印刷市场总额在2007年大概达到1750亿美元，商业印刷占据其中主要份额，此外还包括杂志、报纸、书籍印刷以及其他类印刷。经济不景气始于2008年，这对美国印刷市场也产生了巨大影响。

2009年，美国印刷市场总额跌至1407亿美元，但此后开始有稍许复苏。2012年市场总额估计为1470亿美元，预计2014年将会增长到1550亿美元。

也有人预测到2020年，美国印刷业市场总额会降到1450亿美元。这是由三方面原因造成的。首先，印刷不断被电子媒体取代；其次，邮寄印刷材料相关的成本不断增加—在美国大约一半以上的印刷品是通过美国邮政服务来交付的；第三，环保人士认为印刷是环保的敌人，虽然事实上所有的印刷品中大概有60%被回收，但这点也会促使印刷产值有所下降。

2000年，美国有39000多家印刷企业，2012年这个数字是27977家；12年内减少了28%。这种变化不仅减少了美国印刷企业的数量，还造成大量二手印刷设备充斥市场，极大地影响了新设备销售。

2007年，美国印刷设备和印刷耗材市场总额42亿美元，2012年为25亿美元，6年间下降了40%，但现在趋势有所企稳。另外，数字和喷墨设备仍然对美国的印刷买家极具吸引力。

去年，NPES委托《经济学人》杂志研究部门做了一个印刷市场调研。这个调研以2011年为时间基准，对50多个国家的印刷市场进行数据调研，而且对2016年的印刷市场进行预测。如图，大家现在还只看到11个国家的数据。我们预计到7月份会有50多个国家完成这个调研报告。如图显示，美国在印刷市场总额方面还是处于领先地位，约为1450亿美元，随后是中国、日本、印度。

另外还有耗材方面的销售数据。2011年，美国油墨市场年销售额是45亿美元，跟随其后的是中国、日本、德国。这个数据里面不包括电子油墨和墨粉。胶片和印刷版材的销量在全球受到数字扩张的影响，美国这方面的市场总额只有10亿美元，随后是中国和日本，分别是5.8亿美元和4.6亿美元。

我们还可以比较一下中国和美国的印刷细分市场，很惊人的相似。包装印刷在美国印刷市场占比46%，在中国占比48%；商业印刷在这两个国家的占比都是13%；出版印刷在中国占比18%，在美国占比14%。

未来印刷企业的发展将转向提供更广泛的印刷产品，像宽幅印刷、包装印刷、标签印刷、账单印刷、直邮等。除了提供印刷产品，印刷企业还会慢慢转型成为营销服务提供商，比如做网站开发、数据库管理，甚至社会媒体战略。未来几年，喷墨数字印刷、电子印刷、3D印刷以及与医疗相关的印刷拥有巨大潜力，印刷企业要在商业模式和思维上做出重大转变。

一项关于未来两三年中增长速度最快的印刷服务调查显示，彩色数码印刷居于领先地位，包括可变数据印刷和宽幅印刷。新兴的领域还有网络印刷、网络店面、跨媒体销售、设计、数据库管理等。

对很多企业来说，转型是一个困难的飞跃。我们要抓住非传统的印刷服务，比如印刷电子、比如3D、比如防伪等。IDTechEx预测，2023年美国的印刷电子市场可以由现在的150亿美元发展到800亿美元。PIRA公司发起一项关于防伪印刷的调研，到2015年，全息、射频、生物识别、智能卡印刷在美国的市场规模能将达到370亿美元。Wohlers协会做了一个预测，全球3D印刷的市场规模到2019年或从今天的20亿美元发展到60亿美元。

优秀的企业老板当务之急是把新技术作为市场培养的方向。为什么商业印刷企业不能做这些呢？我们知道并熟悉印刷，管他是在纸上还是在其他的地方印刷。

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