浅谈广播媒介的专业化发展之路

摘 要：随着互联网的发展，我国的媒体格局发生了巨大的改变，传统媒体正面临着新媒体的激烈竞争，广播频率专业化被广播界和学术界予以高度重视。在此背景下，德宏广播电视台交通旅游广播于2015年4月筹建，同年8月10日正式发声，这是德宏州第一个类型化交通旅游专业频道。文章以德宏广播电视台为例，阐述了广播媒介的发展转型之路。

关键词： 广播电视台；交通旅游；广播成立

我国的媒体行业在这两年取得了繁荣的发展，根据听众的需求，媒体也有了更加细致的划分，广播也开始窄播化和专业化，这样的变化将会给广播带来更大的社会效益和经济效益。同时，通过分析信息产业的发展趋势，广播将会在未来变得更加专业化，并将成为广播的主导生产方式。

截止2015年年底，经国家广电总局批准播出的交通台已经达到了130多家，交通广播除了数量上的快速增长以外，其在媒体认知度、广告经营上、产业发展上都取得了不俗的成绩。

德宏广播电视台交通旅游广播FM91.0是德宏广播电视台的一个全新频率，是德宏广播电视台的新兴力量，以“传播旅游文化、服务德宏交通出行、提供旅游服务、引导旅游消费”为办台宗旨，为旅游人群提供交通服务，力求促进旅游行业的发展，为德宏以及滇西乃至整个云南提供有声有色的广播平台。

德宏交通旅游廣播作为德宏的专业广播，在新的媒体环境下怎么样贴近听众、做成党委政府支持、听众喜欢的广播，并且能够创造良好的经济效益和社会效益，需要更多的关注和分析。文章就这个问题进行分析，从频率形象、节目设计、专业服务、经营管理等角度，探讨目标的可实现性以及实现的方法。

一、创造个性化的频道形象，创建品牌化的专业频率

“形象化”是专业广播频率必须要注意的，其核心就是以听众为本位，以节目为频率的中心，创建个性化的栏目，从而建立专业化的频道，并让频道自身具有更加明显的差异和特色。

听众的需求不断地发生着改变，使得传统的“填鸭式”广播已经不适应现在传媒的要求。频道筹办初期，我们分析了交通旅游广播的听众的收听诉求，听众希望资讯权威、及时和动态，可以给他们带来实时的在线提示，方便他们的交通和旅游出行，因此，可以利用交通服务、旅游服务来创建专业的交通旅游广播形象，用音乐、娱乐时尚资讯满足听众的需求，并通过节目内容引导观众的收听习惯。

德宏交通旅游广播塑造了“快乐生活、专业服务”的专业形象，用优质的节目、个性的主持、轻松的氛围、专业的服务培育、段落化的频道编排为听众服务，倡导文明的出行方式、休闲旅游的方式，传播健康的休闲意识。

二、创新节目设计，推动频率专业水平

专业频率必须要具有足够的特色，这些特色需要通过节目来塑造，用交通、旅游作为频率中将节目串联起来，会提高频率的识别度，听众通过节目就能知道收听的频率，让频道以及节目的标签更加明显，从而充分满足听众的需求。例如：新闻广播以整点、半点的资讯、新闻专题为主线；音乐广播用音乐风格、娱乐资讯为主线，播放丰富的音乐。设置交通旅游广播的节目时，需要营造休闲、快乐、时尚的气氛，以交通、旅游、购物为核心内容，发布原创、权威和及时的信息。为了能够吸引更多听众，需要对节目进行合理地创新，将交通、旅游、音乐、娱乐四个部分作为节目的主要板块，同时以910路况、910资讯播报、航班动态、910出行提示、910首发专辑、首发单曲、910爱电影等线性节目，为听众提供实用的服务。

以德宏交通旅游广播为例，频道围绕交通、旅游、音乐、资讯为四大主体，构建轻松和谐的节目氛围，打造以娱乐为主的广播文化，在全天设置了多档特色节目，例如：《910早高峰》作为全天的第一档直播节目，统领全天直播节目，并重点关注昨夜今晨资讯；《德宏大玩家》则涵盖德宏的吃、住、玩、乐方面，完全成为旅游信息指南，用实用的信息推广本地的有价值信息，为游客以及德宏本地听众服务；《下班路上》作为一档脱口秀节目，更多地关注车与人，充分体现了频道的经济价值。

同时，德宏交通旅游广播也没有忽视地域的意义，其他节目也凸显了地域特色，推广德宏的民族文化、地区风俗，设置了适合德宏本地听众需求的节目，有效推广德宏的旅游。

三、交通与旅游服务专业化，推动频率优势特征化

创新节目和塑造节目个性能够让节目具有更强的生命力，为了提升频道的品牌，可以组织线下活动。为了塑造广播的公信力，需要提高交通广播发布信息的专业性和及时性。

在频道成立的初期，我们首先明确了服务对象，并根据对象的需求建立服务内容，提升服务的专业化，并充分发挥交通旅游广播的自身优势，发展交通旅游服务，建立了一个专业的媒体平台，开展交通广播服务。

1.发布旅游信息，建立旅游投诉渠道

为了构建权威的公共服务，交通旅游广播必须要发挥出自身媒体的优势，和相关的职能部门联合，建立交通旅游信息发布、咨询、投诉等渠道。

德宏交通旅游广播在每个直播的整点构建“全天资讯网”，通过与交警、高速公路管理处、旅游管理部门以及各大旅游景区、景点、旅行社、酒店合作，实时发布准确、权威的交通旅游信息，满足听众需求的同时，也能促相关产业的发展。发挥交通旅游广播的舆论监督作用，以《910早高峰》《下班路上》为平台，与交警、运政、旅游局等单位合作，将其打造成深入民心的诉求平台，更加贴近百姓的生活。

2.以品牌服务中心，凸显专业服务

德宏交通旅游广播深入打造交通、旅游节目是广播扩大社会影响力、提升频率品牌价值的重要途径。交通旅游广播通过建立品牌服务中心，以优势形象服务听众。例如，“910旅游小贴士”和“910出行提示”，前者提供听众需要的旅游服务，后者提供相关的出行提示。

四、建立产业化的频道经营，提高频率的经济效益

交通旅游广播产业化是旅游发展的特征之一，也是现代传媒的发展要求。交通旅游的发展经历了从旅游观光到准休闲时代，再到休闲时代的逐步递进，“泛旅游、大休闲”成为了旅游广播行业发展战略。由此可见，交通旅游广播的良好发展，一方面需要广播行业自身的进步，还需要拓宽相关产业的合作，实行广告代理制，联动相关的职能部门，与吃、住、行、购这一产业链紧密合作，扩大市场经营范围，增加听众的参与度，增加回报率，并实现交通旅游产业的互利共赢。

五、推动标准化内部管理和规范化频率操作

标准化的管理是快速发展的动力，已经成为现代管理中的共识，因此，为了使交通旅游广播健康发展，德宏交通旅游广播充分借鉴外地电台的管理模式，并结合自身发展的实际，在成立初期就最大程度的实现标准化管理。德宏交通旅游广播在实际管理中落实有关管理规范，包括建立人事上岗制度、收入分配制度的标准，并且采取规范化的方式，进行节目操作。

在人事上岗制度上，为了调动和激发主持人的工作熱情，可以使用竞聘上岗制度，创造竞争的环境，营造积极向上工作氛围；在收入分配制度上，可以建立合理的奖罚制度以及采取浮动工资，从而拉开广播电台内部的收入档次；选拔主持人时，从频道风格、节目设置出发，选拔适合的人选。

通过一系列的频道管理制度，营造“快乐、轻松”的广播理念，实现“快乐主持”“轻松收听”的媒体平台，向社会传递积极的交通旅游文化。

六、推动交通旅游信息共享，建立网络化平台

2015年8月，德宏交通旅游广播正式发声，在当时就与交通、旅游职能部门签署了战略合作协议，与此同时也与德宏当地的媒体签署相关合作事宜，媒体之间共享信息，促进媒体之间的发展。交通旅游广播和其他媒体合作将会成为未来的发展趋势，通过共享交通旅游信息，促进旅游相关产业之间的合作，并建立跨媒体合作等方面形成更大的信息网络平台。

可以说，交通广播的发展前景是光明的，但是随着新兴媒体的不断壮大，交通广播节目以及交通台的地位势必受到一定的冲击，由此交通广播在发展的道路上必须跳出局限性、开拓新空间，这也就要求交通台的媒体人必须顺应发展形势，充分利用新形势、新环境并加强与听众的沟通交流，及时调整频道、节目的定位，开发精品节目、形成品牌优势、拓展广告途径，形成适合自己的路线，并成为定位准确、听众满意的广播品牌。

七、结论

总之，随着我国广播事业的发展，交通旅游广播作为专业的媒体平台，将会在发展的过程中遇到很多的挑战和机遇，为了提升广播的专业性，广播媒体人同交通、旅游从业人员共同探讨广播的发展策略是有必要的，是促进广播专业化的必然需求，媒体人需要在广播运营中充分思考和不断提升。

参考文献：

[1] 西安广播电视台交通旅游广播《政法影像》栏目有关问题反馈[J].西部学刊，2016（02）：73.

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