全域视角下的辽宁滨海旅游开发与形象策划

材料，等多种形式进行大规模的宣传，向本地区、国内外推广滨海旅游带的旅游形象，激发人们潜在的旅游热情。

2.节假日及公关活动。旅游节庆活动的成功举办能够塑造旅游地的良好形象，并引起各方面的广泛关注和报道。如锦州世界园艺博览会、大连服装节、丹东鸭绿江国际旅游节、营口望儿山母亲节、盘锦红海滩观赏会等。在借鉴以往节庆活动成功经验的基础上，今后辽宁滨海旅游带应加大投入力度，举办更多丰富多彩的大型旅游节庆活动，如“亲近大海——家庭休闲度假月”、“温泉文化节”、关东风情文化节等，滨海旅游带各地市对各个节庆活动进行统一策划、统一行动，提高活动品位，组织水平，与省内外各种媒体广泛合作，使之能够产生较大的社会影响。在活动中各地市旅游管理部门进行通力合作，各景区景点积极配合，加强管理和组织，注重活动内容，提升游客体验，达到对滨海旅游带的宣传和促销的目的。

3.网络营销。随着我国互联网经济的快速发展，在进行宣传推广时要充分利用网络媒体进行宣传活动。辽宁滨海旅游带应建立统一的旅游网页，成立相关组织专门负责网站的建设与开发，建立网上咨询、投诉的客服服务内容，完善网络销售服务，提供预定服务等内容。同时，可以利用微博、微信等网络工具进行产品宣传和推广。

准确地形象策划定位，积极的宣传推广，有利于推动辽宁滨海各地市旅游经济的发展与繁荣，同时，对于促进辽宁老工业基地经济的转型升级具有重大意义。

参考文献：

[1]邱剑.区域旅游形象策划——以湖北恩施为例[J].经济研究导刊，2010（24）：127—128.

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[5]李紅.全域旅游视阈下县域旅游发展探究——以安徽省霍山县为例[J].泰州职业技术学院学报，2016（1）：50—53.

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（吕海龙，辽宁现代服务职业技术学院副教授。）

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