中部农区农业电子商务发展研究

计划地对农业从业者进行培训，强化农业从业者的信息意识和现代商务意识，使更多的人了解和熟悉农业电子商务，认识计算机和网络；同时还要重点培养一批农业电子商务专业人才，发挥他们的带头作用，形成一支结构合理、素质良好的农业电子商务专业人才队伍，为农业电子商务发展提供人才支撑。

加强农村网络设施建设，使更多的农业从业者参与到农业电子商务。通过加强农村信息网络建设，构建一个综合的农业信息服务平台。通过政府的推动和引导，整合现有网络基础设施资源，引导企业参与，构建覆盖乡村的互联网基础资源和专业的农业信息网络。农业信息化项目作为新时期农村的基础设施之一，应该与水利建设、中低产田改造等具有同等重要的地位。因此，农村网络基础设施的建设应该作为我国新农村建设的重要组成部分，由各级政府带头组织，引导企业积极参与，建立适应农业电子商务和农村发展需要的网络系统。

首先，要发挥政府的示范带头作用。农村网络基础设施是一种公共产品，具有很强的外部性，很大一部分必须由政府来投资兴建。农村网络基础设施除了线路等以外，还包括提出服务大众的农业电子商务平台。政府应该主动投资修建一些农业网站，提供农业从业者普遍需要的农业信息服务和管理。

其次，要激发企业的积极性。电子商务参与主体有企业、消费者和政府，其中企业是电子商务最核心的实施者，只有企业的积极性发挥出来，农业电子商务才能得到和谐长久的发展。网络交易一般都能给网络提供者带来一定的好处，要让提供农业电子商务服务的参与企业获得应有的好处，农业电子商务才能更好地发展。

加强农产品的标准化建设，使得农产品更加适合进行电子商务。农产品的标准不仅涉及农产品本身，还涉及到农业其他方面，是一个包括农业标准体系、农业质量检测体系和农产品评价认证体系的系统工程。农产品标准化一直是制约农产品流通的瓶颈，更是农业电子商务发展的障碍之一。农产品的标准化要从以下方面做工作：第一，在目前农业标准不统一、标准指标偏低的情况下，要按照国家标准、行业标准、地方标准和企业标准分层次、统筹规划，完善农业标准，提高标准指标质量。第二，在现有质量安全监测体系的基础上，充实和完善农产品质检中心和相关机构的设置，提高标准监测的执行力。第三，要注重农产品生产环节和交易环节的衔接，尤其注意在运输和存储环节上的衔接。

在农产品标准化方面，南阳地区和中部农区可以借鉴一些国内先进经验，如中农网。中农网按照网络采购者的浏览和采购习惯，将农产品及相关加工品分成十八大类，每大类分成五到十个不等的小类，并对每类产品设置了不同的标准，对大部分农产品进行了标准化。然后通过网站提供的超链接进行相应的标准描述，消费者可以直接通过网站的标准分类，找到自己需要的农产品，然后进行订购。农产品的标准化建设在国内外已经进行多年，中部农区要在充分认识的基础上稳步实施。

创新农产品物流模式，保障农业商务顺利进行。物流是农业电子商务发展的基本保障之一，只有农产品的物流畅通，农业电子商务才可能健康发展。农产品从最初的生产者农户或农场生产出来，然后进入流通领域，最终到达消费者手中，笔者认为主要有三种形式。第一种是传统方式，直接进入或者经过简单加工后进入产地市场，然后通过批发商进入销地市场，再通过零售商到达消费者手中；第二种是先进入农产品加工和销售企业，然后通过电子商务平台整合化的物流系统送达消费者手中；第三种是农户或农场直接利用农业电子商务系统，在进行简单加工后或把直接农产品利用电子商务平台整合化的物流系统送达消费者。由此看来，在农业电子商务环境下，整合化的物流系统就成为整个链条中的关键要素。要重视第三方物流在农业电子商务中的作用，充分利用现有的物流条件，协调各方面的有利资源，理顺农产品物流供应链系统，才能更好地发展农业电子商务。

（作者单位：南阳师范学院经济与管理学院；本文系南阳师范学院校级项目“现代信息技术在南阳农村经济中的应用研究”成果）

责编/王坤娜

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