点击关键词直面中国酒业风云

随着纷纷扬扬的大雪,2009渐渐远去。2009年,中国酒业逐渐走出金融危机的阴影,在“危”中找到了“机”。据了解,2009年前10个月,白酒产量增速领跑酿酒行业,累计产量为550.89万千升,增速24%;葡萄酒产量增长稳定,1-11月份葡萄酒累计产量同比增长21.8%;啤酒、黄酒、果酒也都有不同程度的增长。需求决定生产。当中国消费者对酒情有独钟并显示出强大的购买力时,酒业所有的故事将就此展开。作别2009,总有热点值得去关注,迎来2010,也总有经典值得去捕捉……

涨价

白酒涨价早已不新鲜。淡季涨,旺季涨,新的白酒消费税调整方案出台还是涨。临近春节,茅台五粮液涨价约两成,茅台年份酒涨幅最高达千元。国窖1573、汾酒、洋河等白酒品牌价格也纷纷上调。在2009年,白酒涨价出现两个截然不同的现象:一方面是白酒龙头企业轻松提价,供不应求,部分企业还故意断货,刺激提价预期;另一方面是中档白酒企业不敢贸然提价,反而趁新一轮行情加大促销力度。值得注意的是,未来中档白酒销售被业界纷纷看好,因为高档白酒采取的控量保价策略,为中档酒腾出了增量空间。有最新的研究报告显示:预计2010年,中国白酒行业将进入发展的“拐点期”,中国白酒或将结束高速发展期,在未来5年时间将进入发展平稳期。白酒的黄金10年真的就要远去吗?在2009年酒业人士就此众说纷纭,想知道答案吗?人们还需要等待时间。

上市

2009年,低端酒巨头浏阳河重启上市计划,留给人们几分悬疑;2010年,郎酒上市三年期已到,让人们多了几分期待。华泽集团董事长吴向东透露,原计划3年内上市的华致酒行将上市提前至今年。在此之前,洋河上市,短短数月,从发行价60元到如今的突破百元,成为白酒上市公司中股价仅次于茅台的第二高价股。洋河的成功上市,让苏酒军团加快了上市步伐。据了解,苏酒另外两强双沟和今世缘也将成为上市“后备军”。白酒上市,葡萄酒也不甘寂寞。去年11月,中国最大甜葡萄酒生产商通天酒业在香港挂牌,首日上市股价上升18.4%。通天酒业上市的一个卖点,便是其材料取于中国唯一的山葡萄产地长白山脉的野生山葡萄。此次,通天酒业的上市,多少为当年声名不佳的山葡萄酒正名。酒企上市,似乎已经成为一种趋势。可上市是唯一出路吗?其实也不尽然,除了上市,酒企业需要做的还很多。

原酒之争

张裕出资1亿控股新疆天珠酒业,消息一出,长城、威龙皆惊。因为张裕在新疆有了自己的原酒生产企业的背后,斩断了长城、威龙等企业在新疆采购原酒的一个渠道。其实,原酒之争由来已久,也越来越激烈。最明显的就是原来一半业务靠卖原酒来生存的新天酒业,被中信国安集团重组后,也反向收购原酒企业。原料不足一直掣肘着国内葡萄酒行业的健康发展。目前新疆已成为全国最大优质葡萄原酒产地,张裕、王朝、威龙等也将目光纷纷转向新疆。同时,西部的甘肃、宁夏也成为国内外厂商抢种葡萄的目标。西部作为葡萄原酒产地的优势逐渐为国内外葡萄酒厂商认知,中国葡萄酒产业原料产区和品牌产区相分离的格局也正在日渐清晰。

“争先恐后”综合症

中国成为亚洲第一大葡萄酒消费国,让越来越多的企业开始行动。三得利不久前宣布将以45亿日元(约合3.5亿元人民币)收购中国最大精品葡萄酒进口商ASC的70%股权。一直以啤酒、饮料为主在华发展的三得利,将通过此次收购进入高速成长的中国进口葡萄酒市场,并进一步扩大在华业务。此前,五粮液的主力经销商银基集团也宣布正式进军葡萄酒市场,并与多个国家的酒庄签署合作协议,通过自有渠道销售葡萄酒。地产大佬更是爱上红酒。理想国际、中田集团、通策集团都相继进军葡萄酒市场。格林豪泰酒店管理集团则创办了中国最大的健康进口葡萄酒直销平台,在线销售原装进口葡萄酒。众人拾柴火焰高,可以用这个词形容今天的中国葡萄酒市场,不过市场的无序和混乱也是众人有目共睹。市场的资源优化是一个大浪淘沙的过程。中国葡萄酒文化尚未全面普及,市场还处于初级阶段,企业的蜂拥而入,从长远来看是件好事。

并购

2009年,酒业在整合并购的舞台上演了不少好戏:华泽集团两度出手将太白和珍酒收入囊中;维维股份3.48亿元牵手枝江酒业;古井贡完成了与上海浦创投资有限公司的股权出让;双轮酒业100%股权挂牌转让,被深圳盈信创业投资公司正式拿下;云南红重组通化;古越楼台收购绍兴女儿红……酒业并购,一场资本追逐的游戏。在资本市场的助推和雄厚资本的整合下,强者恒强的法则将变得更加突出;强者之间的竞争也日趋白热化;对于弱者,这未尝不是一次崛起的机会。

酒水说“法”

从食品安全法的正式实施到白酒消费税的调整;从《酱香型白酒国家标准》通过审定到《浓酱兼香型白酒国家标准》正式开始实施,“法”越来越多地出现在酒水行业中。其实,作为入口之物,酒类立法关乎民生大事。去年年初,作为人大代表的青啤董事长金志国在两会上,提出了《关于加快〈中华人民共和国酒法〉立法》的议案。他认为,酒类立法对中国经济发展意义重大,大力推进酒类管理立法,规范酒类行业发展,是酒类产销、监管和法律界的共识,是解决目前酒类行业深层次问题的唯一途径。缺少标准,缺少立法是中国酒业不得不面对的现实,其实对于关系百姓生活、关乎国计民生的法律法规,要早立、要快立,只有这样才能从根本上解决关乎百姓一壶安全酒、一桌安全餐的民生课题。

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