家家悦,生鲜特色的综合性零售商

2015年公司生鲜和食品的合计销售收入占比为78.90%，在超市行业上市公司中名列前茅。

家家悦（603708.SH）专注于商业零售20余年，充分利用山东消费市场的区位优势，坚持区域密集、城乡一体、多业态并举的发展战略，在山东地区精耕细作，奠定了其在省内尤其是在胶东地区的行业领先地位。

作为零售业龙头，家家悦以大卖场和综合超市为主体，以区域一体化物流为支撑，以发展现代农业生产基地和食品加工产业链为保障，企业已成为以经营生鲜为特色的全供应链、多业态的综合性零售渠道商。

截至2016年9月末，家家悦拥有综合超市、大卖场、专业店、百货店和便利店五大业态门店数量620家。同时，公司区域一体化的物流体系基本构建完成，形成了东西结合、布局合理、中央物流与区域物流优势互补、智能联动的配送体系，构建了山东省内2.5小时配送圈。

近三年，家家悦的主营业务收入及净利润稳步增长，综合毛利率也由21.31%提升至22.14%，位居同行业其他上市公司前列，其原因就在于其对山东零售市场的深耕及突出的生鲜食品等经营特色。

家家悦在综合考虑竞争态势、市场环境等因素基础上，决定实施“山东广度、胶东深度”的区域密集战略，坚持以区域密集、城乡一体、多业态并举作为发展思路，在山东区域形成了梯形推进的销售网络。

截至2016年9月末，公司已在威海、烟台、青岛地区开设门店531家，并由胶东地区逐步向山东其他地区扩展，进入潍坊、济南、莱芜、临沂、枣庄等地市，开设门店89家。近年来，公司还在山东省内广大农村地区大力发展综合超市，2015年末门店数达到224家。

未来，家家悦还计划进入山东省西部大部分地市，基于山东省区域经济发展和居民收入提高，公司还存在巨大的扩张空间和发展潜力。

经过多年的发展，家家悦已成为山东省连锁零售龙头企业之一，是国家首批农超对接的超市，先后获得“山东省省长质量奖”、“农业产业化国家重点龙头企业”、“山东省改革开放三十年优秀企业”、“万村千乡工程优秀试点企业”等荣誉与称号，拥有较高的区域知名度、美誉度。公司的市场影响力、品牌形象及所获得的荣誉，有助于公司赢得供应商、顾客及其他合作方的信任，为公司的经营和发展提供强有力的支撑。

在多年的发展过程中，家家悦始终贯彻以“生鲜为特色”的经营理念，2015年公司生鲜和食品的合计销售收入占比为78.90%，在超市行业上市公司中名列前茅。

公司是首批农业部、商务部确定的农超对接企业，经过多年发展，建立起遍布全国的直采网络，已经与200多个合作社及养殖场建立了直接合作关系，与100多处基地签订了5年以上的长期合同，超过80%的生鲜都采取了“直采”的采购模式，价格优势明显。

2013年起，在国内基地采购模式逐渐成熟的基础上，为进一步建立生鲜差异化经营，公司提出“买世界、品世界”的全球直采的理念，积极开发全球农副产品直采渠道。目前，公司已与南美洲、欧洲等地的多个供应商建立合作关系，批量引进国外优势商品，丰富商品品类。在满足消费者个性化需求的同时，大大降低了采购成本。

同时，公司还建立起了生鲜商品低损耗率、高保鲜度、及时供货的生鲜后台支持系统，为消费者提供新鲜、高品质的生鲜产品。

家家悦还借助在区域市场的影响力，大力推广自有品牌商品。目前，公司已经形成了“荣光”、“麦香苑”、“悦记飘香”、“柔可馨”等多个自有品牌，涵盖了食用油、干货食品、自制熟食、卫生用品等商品种类。自有品牌拥有品牌优势，在价格上具有较高的市场竞争力。2015年，公司自有品牌商品的营业收入占商业零售业务收入的比重达到8.90%，有利于毛利率的进一步提升。

此次，家家悦IPO募集资金将投资连锁超市建设项目、生鲜加工物流中心项目、连锁超市改建项目和信息系统升级改造项目。借力资本市场，家家悦将在未来连锁经营市场占得先机，迎来更为广阔的发展空间，为投资者带来更大的回报。

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