促进我县农村消费市场的对策与建议

促进我县农村消费市场的对策与建议

消费需求扩大对经济增长的带动作用是不可置疑的，如何进一步扩大农村消费市场，把潜在的需求变为现实的需求，促进消费发展，提高消费档次，对我县经济发展产生更大的拉动作用，这是摆在当前经济工作面前迫切需要解决的问题。从我县消费市场来看，1-5月全县累计实现社会消费品零售总额44612.6万元，同比增长 18.8%，全县社会消费品零售总额实现平稳增长的态势。

    一、XX县农村消费市场的基本情况　　

     农村消费市场增速慢于城市消费市城。1-5月XX县社会消费品零售总额完成 44612.6 万元，比上年同期增长 18.8%，其中农村市场完成零售额 12484 万元，同比增长 17.1%，县城市场完成 32128.6 万元，同比增长19.4%，农村市场增幅比县城市场增幅低2.3个百分点。

    农村消费市场所占的比重偏低。1-5月县城市场消费品零售总额占全社会消费品零售总额的72%，而农村市场则占28%，县城市场比重比农村市场高出 44 个百分点，城乡市场差距大，占全县人口 85%的农村居民消费额只占全县消费总额不到30%，农村市场消费比重比县城市场偏低，城乡市场差距大。

    消费环境制约了农村消费水平的提高。2011年全县农民人均纯收入达4171元，比上年增长了19.5%，而城镇居民可支配收入达 14089元，比上年增长了10.8%。城乡居民收入比达3.38：1，城乡居民收入差距大，农村居民收入总量低，从而影响消费水平偏低。

   二、制约XX县农村消费市场发展的主要原因

     （一）农民收入偏低，消费观念比较落后

    近几年来农民收入虽然有所提高，但收入总量普遍偏低且增长缓慢，导致有效需求不足，购买力不强。2011年城乡居民收入比达3.38：1，城乡居民收入差距大。从XX县目前农村市场来看，一是农民受传统消费习惯的影响，逐步形成了量入为出、节俭第一的消费惯性，储蓄倾向较强，消费欲望不足。二是受消费观念制约，对新事物难以接受，大部分人抵制贷款消费，超前消费的理念普遍不被接受，这是制约农民消费的突出问题。

  （二）基础设施薄弱，消费环境差

    XX经过三十几年的改革开放，农村基础设施有了明显的改善，但同城市相比还相当落后，这在很大程度上抑制了农村家庭的消费，从而制约了农村消费市场的健康发展。

  （三）伪劣商品在农村市场的流通，影响了农村市场的发展

    当前，假冒伪劣商品在农村市场占有很大的比重，坑农害农现象不断。产品质量鉴定条件缺乏，没有维护合法权益的有效手段，加之农村居民识假能力有限，维权意识不强，农民害怕上当而放弃购买，严重影响农村市场的销售和消费。

  （四）农村消费市场体系建设滞后，延缓了农村市场化进程

    一是商业网点少，购物不方便，造成农民在大件商品购买使用上的障碍。农村商品流通渠道单一，农民只能“柴米油盐找个体，日用百货赶大集，家用电器跑城里”。这种消费格局既不利于农民购买、了解和维修商品，又影响农村消费品零售额的增长。二是现有的大部分农产品市场还是露天交易，交易规则不完善，交易方式落后，现代流通方式才刚刚起步，尤其是生产要素市场建设严重滞后，使产销之间联系不畅，农业和农村经济发展所需的资金、土地、劳动力、生产技术、市场信息以及中介服务不能及时得到，影响了农村购买力和消费水平的提高，影响了农村市场经济的扩大。

   （五）缺乏适销对路的商品，制约农村消费市场的拓展

    不少商贩拿城市不需要的商品来供应农村市场，有些商贩将生产企业和流通组织库存滞销积压、长期卖不出去的商品向农村推销，致使商品的生产和供应与农村需求结构严重错位，已成为制约农村消费市场开拓的一个障碍性因素。

三、促进农村消费市场发展的一些建议。

   （一）调整消费倾向和消费方式

    目前我县居民的消费倾向还比较低，其原因是消费观念比较陈旧。提高生活质量是人们从事经济活动的最终目标，因而在富裕之后应该强调生活质量提高的问题，不能把勒紧裤带过日子绝对化，要消除陈旧的消费观念，树立随着经济发展而不断提高生活质量的观念。

   （二）完善社会保障制度

    在当前社会保障制度尚不完善的条件下，人们在消费观念上往往有着现实的后顾之忧，必然要将收入中的相当部分用于储蓄，因此，为了刺激消费需求的增加，就必须加速完善社会保障制度。特别是要加大健全农村保障制度的力度，逐步改变生、老、病、死均由农民自行承担的状况。现在虽然实行了农村合作医疗保险，但报销低，门诊检查费只报50 %，住院费只报75%。好多的老百姓只有到不得不去看的情况下才到医院。所以要高度重视农村社会保障体系建设工作，以最低生活保障、养老保险和合作医疗三项制度为社保重点，帮助广大农民逐步实现“生有所靠，病有所医，老有所养”的基本要求，通过积极完善社会保障，增加农民消费安全感，在更大程度上释放消费需求，使巨大的农村消费需求潜力尽快转化为现实的购买力。

  （三）高度重视农村市场，改善农村消费环境

    农村市场与城市市场相比，目前虽然还比较落后，但发展的空间十分广阔。目前，城市市场发展和回旋的余地相对较小，而农村市场正处在需求旺盛，快速成长的时期，充满着无限的发展机遇。我县是一个农业大县，农村市场占大的比重，对农村市场的开发具体措施如下：

    1、准确定位，尊重农民的消费习惯。农村商业经营要准确定位，千万不要把城里的消费需求和习惯当成农民的消费需求和习惯。现阶段，XX县农村的消费比重还是集中在衣食住行方面，因此，多开发一些与其日常生活、劳作密切相关的物美价廉的商品，多经营一些经济实惠、经久耐用的商品。

    2、突出经营特色，加强服务意识。农村商品的经营特色，要注重在“农”字上下功夫。以服务“三农”为农村提供优质高效的生产资料，为农民提供物美价廉的生活用品，促进农村早日实现全面小康。当前，服务是农村消费市场中最薄弱的环节之一。农民购物是急需服务的，没有服务或服务不足，都会使他们在购物过程充满着疑虑。他们不但需要售后服务，更需要售前服务，售前服务是最重要的服务。它不仅使农民了解商品的性能、作用和使用方法，而且会大大提高农民对商品消费的信任感，有效促成“提供服务—促进消费”的过程转化。

  （四）因地制宜，开发农村的餐饮体系

    要紧紧抓住社会主义新农村建设这个契机，结合我县农村的特点，大力开发农村餐饮产业，兴办一些休闲农庄，抓住城里人节假日爱到乡村游玩的心理，结合农村的一些特色，利用自有的原材料，办出自家特色的农家乐，切实带动农村市场的消费。

   总之，必须从战略的高度来认识拓展农村市场的重要性和紧迫性，积极主动做好拓展农村市场的工作，基础设施和现代化流通方式能够多方面带动和刺激农民的消费。当前，利用国家和农村基础设施投资，合理规划，使农村的道路、邮电、通讯、电力等基础设施得到全面的改善，满足农民不断增长的物质文化生活需要。

 

推荐访问:我县 消费市场 对策 农村 建议