中国动漫期刊为何衰落

摘要：我国动漫期刊在期刊产业中无疑是一支充满年轻活力的队伍，而今日的动漫期刊由曾经在市场中的异军突起到现在的后劲不足，其中原因与动漫期刊内容市场定位狭窄、与市场推广结合不足以及版权因素等，而更重要的，这与国内动漫产业链不够完善有关。本文主要通过对我国动漫期刊发展中的问题进行分析整理，来探讨动漫期刊在期刊市场中的发展前景和其对出版业的影响。

关键词：动漫期刊 期刊产业 动漫产业链

中图分类号：G633文献标识码：A文章编号：1672-3791（2012）09（c）-0202-01

我国期刊市场中的动漫期刊作为动漫产业链的一个重要环节，现今明显表现出后劲不足的趋势。作为动漫产业的主要集中传播平台，动漫期刊的发展影响着中国原创动漫产业的兴衰。动漫产业中的期刊市场发展是一条应该有美好前景，却荆棘重重的路。连环画期刊为何得到文化收藏市场的追捧，却在现实市场发行中几乎全军覆没？动漫期刊是走本土路线还是模仿日式动漫，哪一条是生路？动漫产业链何时成熟？如何成熟？什么是中国漫画的软肋？故事，画工，还是运营？

1 动漫期刊市场定位与观念不够明确

我国现存9800多种的期刊总数，其中动漫期刊50余种。动漫期刊是青少年阅读的主要期刊门类之一，而我国动漫期刊的区区种数与发行量即使仅对我国3.5亿的青少年市场来说，也是不相匹配的。相比日本、欧美而言，中国的动漫期刊市场规模小，但有一个巨大而未知的市场空间。

我国动漫期刊可以分为资讯类、故事连载类和综合类三大类。资讯和综合类期刊的市场定位很容易相似，主要提供综合资讯服务，可为中国动漫市场的发展进行宣传推广。故事连载类动漫期刊是原创作者和读者之间重要的交流平台，是动漫产业链的重要枢纽。而我国动漫期刊市场目前的分类状况却是资讯和综合类期刊较多，故事连载类期刊少。我们在近年的市场摸索转型中正在努力改变这一格局，本土幽默漫画期刊近年有崛起之势，如《幽默大师》、《漫画派对》、《漫画世界》、《漫友》等进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，“中式连载漫画”期刊迎合少年读者阅读趣味正在慢慢积聚力量，形成成熟的漫画商业模式。

2 动漫期刊原创力量不够成熟

作为文化创意产业的典型代表，动漫产业不能不说尴尬，其实从表现形式上来说，连环画是最贴近现在的日式漫画，连环画是用多幅画面连续叙述一个故事或事件的发展过程，是运用类似分镜式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品的集合。而日本漫画的画面是突破了传统画面的格局和技法，将几个画面按照构图重叠组织在一个画框内，将对话配以夸张图示以恰当的位置插入画面中，这样画面中涵括了动感和音响要素，立体视觉效果跃然纸上。通过日本漫画的技法可以看出如果连环画能够顺应读者不断递进的阅读需求，有目的、有想法的进行改版发行，不是没有延续下来的可能。现在很多动漫期刊盲目改版，没有稳定独特的市场定位，往往将自己陷入困境。

学日式动漫很容易，做盗版更容易，做原创却难上加难。白石老人一句经典“学我者生，像我者死”。法乎上者，得乎其中；法乎中者，得乎其下。当然这有一个发展时间和技术的问题，谁也不能说中国动漫不会有崛起那一天。

3 动漫期刊应参与形成完整的动漫产业链

“漫画是整个动漫产业链的源头，杂志在漫画产业链中担任最前沿的角色。”中国和平出版社原社长，中国第一本现代漫画杂志《画书大王》主编王庸声在接受采访时说道。动漫期刊是动漫产业链最前端的一小部分，是基础环节，是产业链中非常重要的枢纽。我国目前动漫期刊市场运作缺乏长远规划，不能形成动漫期刊原创作品—书籍—动画—游戏—衍生产品—知识产权贸易等成熟的产业链。

3.1 动漫期刊与动画制作的合作之路

一般成熟而完整的动漫产业链都是先通过作者做原创漫画，然后择其中精品来开发动画、出版传媒、影视游戏、动画衍生产品等。而国内的现状是动漫市场根基不稳，漫画、动画各自为战。如《喜羊羊与灰太狼》便是先出动画作品，继而带动图书出版及衍生产品。但这样的过程便造成图书出版的被动，要跟随媒体热播的脚步才会热销，使得漫画的上游资源地位改变，不能给产业发展提供强有力的支持。中国动画片市场虽然同样低迷，如《喜羊羊与灰太狼》之类成功作品亦属少数。我国动漫市场目前明显倾向于动画片的投资制作，而忽视了最根本的原创连载动漫作品的发展。动漫期刊与中国动画片制作相比则明显表现与出版媒体、电视广播等动漫产业结合不够。大多数动漫期刊的经营理念单一，缺乏市场化的经营运作。

一个普遍的共识是：投资动漫期刊是艰难的决定，国内动漫产业链的完善需要各方面条件的支持，这是一个必须的长期的过程，这需要动漫期刊与动画制作两个文化系统跨行业合作，走专业市场化运作道路，共同完善动漫产业链。

3.2 动漫教育与动漫期刊的合作

据有关机构预测，仅北京地区的动漫市场在未来5年内将保持每年至少50%的增长率。巨大的市场蛋糕吸引了高校及民办一拥而上开设各种规模的动漫培训专业市场，以迎合快速发展的动漫产业。目前我国已有400多所高校开设动漫专业，专业学生人数多达10万人。然而，由于专业开设时间较短，专业课程设置不够成熟完善，同时兼备操作技术与艺术表达的复合型动漫制作人才仍比较缺乏。我们的动漫专业基本采用的是国外教学模式影响下成长起来的专业结构和教学方法，大多数高校的基础课程安排最多的是软件课，而不是动漫前期原创训练课程。这从根本上就忽视了动漫专业课程中专业思维的锻炼形成，而思维的训练才是本体课程。优秀的本土原创漫画人通过具中国特色的艺术表现形式将故事与画面相辅相成，让读者产生共鸣和认同感。市场需要的是高端复合型动漫人才，而动漫教育不能满足市场需求，这样就形成人才的缺乏和相关毕业生不好就业的问题。原创动漫期刊作为动漫业的基础产业，动漫创作人才的培养和培训是决定动漫期刊兴衰的根本力量。动漫产业链的不同环节需要不同的专业人才，这样就需要一个合理的人才结构配置。

动漫期刊有没有前景，毫不犹豫地说：有。怎么做？没有明确答案。但方向是肯定的，为本土动漫期刊培养理解中国文化元素的创意人才，在各级政府部门、网络业界、科学院校联手打造的动漫产业链中，共同打造良好产业环境。在其中，动漫期刊不单纯是动漫期刊，才是最佳处境。

参考文献

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